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微信小程序今日零点正式开放

文 / 维胜金融2017-01-09 10:50

没有订阅、不做分发、无需下载,扫一扫即可调用,小程序历时一年终于揭开了神秘的面纱。 中泰传媒分析师 康雅雯......

没有订阅、不做分发、无需下载,“扫一扫”即可调用,小程序历时一年终于揭开了神秘的面纱。

中泰传媒分析师康雅雯等称,张小龙强调小程序扫码即用、用完即走,类似PC时代网页的响应服务。类比PC时代搜索引擎入口,微信希望在移动互联网时代借助小程序和二维码扫码成为贯通线上线下的最大入口。

小程序怎么玩?

第一个问题,小程序究竟该如何获取?微信公开课称,首先,你需要将微信更新至iOS6.5.3版本或Android6.5.3版本,其次,你得尝试使用一个小程序

获取小程序一共有以下5种方法:

线下扫码:小程序最基础的获取方式,是二维码。大家可以打开扫一扫,通过微信扫描线下二维码的方式进入小程序。

微信搜索:同时,在微信客户端最上方的搜索窗口,也可以通过搜索获取一个小程序。

公众号关联:同一主体的小程序和公众号可以进行关联,并相互跳转,该功能需要经开发者自主设置后使用。

好友推荐:一个公众号可以绑五个小程序,但一个小程序只能被一个公众号绑定。你可以通过公众号查看并进入所绑定的小程序,反之,也可以通过小程序查看并进入所关联的公众号

当你发现一个好玩的或者实用的小程序,可以将这个小程序或者它的某一个页面转发给好友或群聊。但是注意,小程序无法在朋友圈中发布分享。

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⑤历史记录:当你使用过某个小程序后,在微信客户端的“发现-小程序”里的列表,就可以看到这个小程序,想要再次使用它时,通过列表中的历史记录就可以进入。在“发现-小程序”中,也可以通过搜索进入小程序。

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微信公开课还称,将来用户还可在“发现-小程序”里面的“附近的店”找到附近的小程序。 

中泰传媒在实测后称,使用过程流畅,与APP内体验近似,“部分低频的APP可以卸载了”。

小程序不会做什么?

知道了小程序会做什么,同样我们要知道的是,小程序不会做什么。据腾讯科技,小程序不提供的功能有:

1. 小程序在微信没有集中入口。

2. 微信不会推出小程序商店,也不会向用户推荐小程序。

3. 小程序没有订阅关系,没有粉丝,只有访问,只有访问量。

4. 小程序不能推送消息。

5. 小程序不能做游戏。

小程序会带来什么?

张小龙在微信公开课中称 ,“很多人看到微信开始内测小程序,说应该去获得一些流量上的红利,但是那就非常遗憾,公众号在微信里面其实也没有入口,小程序也是一样的。”

腾讯科技,做出这样的安排,与张小龙对小程序要承担的能力有关,而小程序要承担哪些能力,又基于张小龙对未来网络世界的思考。

在张小龙看来,移动互联网的下一站是“唾手可得”

我们想象在这样一个虚拟未来的智能眼镜里面,你会发现应用程序已经是完全不同的形态,跟现在手机里面的应用形态是不一样的,它是一种真正的所见即所得的形态,我说的所见即所得不同于在PC时代,我们在画图或者UI上面的所见即所得,而是说我们看到的任何具体的一些事物,它就包含了它的信息,包含了对信息的处理在里面。

张小龙表示,这就是他对于未来应用程序形态的希望:无处不在,随时访问。

中泰传媒分析称,闭环生态圈下微信话语权提升,贯通线上线下的入口,类比PC时代搜索引擎入口:

张小龙强调小程序扫码即用、用完即走,类似PC时代网页的响应服务、结合社交化推荐和本地化场景,在减少用户干扰的同时提供商家营销、品牌展示和服务,并实现O2O与支付闭环

我们认为小程序与公众号的差异在于,小程序不能订阅、分发,推送受限,导致本身粘性降低,公众号重在优质内容价值,小程序更多是工具和场景价值,而流量和话语权更集中在微信平台。

PC互联网时代,搜索引擎作为入口给百度带来了流量和数百亿广告价值,移动互联网时代,微信希望借助小程序和二维码扫码成为贯通线上线下的最大入口。

另外,微信将能通过小程序布局线下场景,深挖商家价值,加码支付和O2O

首批微信小程序开发者中的知名公司包括携程、同程旅游、艺龙、京东、大众点评、美团、荔枝FM等。但微信的野心不仅是应用商店,而是进一步加码支付和O2O,深挖线下商家价值。

在服务号失利、公众号流量渐趋饱和、朋友圈广告密度受限的情况下,小程序或将开启腾讯新的广告渠道,而二维码与商家和场景的紧密联系将打开LBS和本地广告的庞大市场,更直接对接中小商家和生活消费。 

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