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国际手机大佬也怕国货,苹果三星Q2出货量跌出中

文 / 维胜金融2017-08-02 11:07

虽然苹果、三星手机公司在全球手机市场战绩喜人,但国内市场的出货量却每况日下,至今已被国产手机挤出前TOP4。......

虽然苹果、三星手机公司在全球手机市场战绩喜人,但国内市场的出货量却每况日下,至今已被国产手机挤出前TOP4。
 
据韩联社报道,今年Q2,三星智能手机整体手机出货量达9320万台,出货量依然稳居第一,全球市场份额占比高达22%。
 
市场调研公司Strategy Analytics数据显示,今年第二季度,三星S8、S8 Plus系列机型合计出货量预计达1920万台。
 
根据苹果8月1日公布的2017年第三季度财报显示,iPhone 共出货4100万部,较去年同期的4030万部增加了2%,但略低于分析师预期的4110万部,带来的营收为248亿美元,占到了苹果三季度营收的54.6%。
 
虽然如此,根据Counterpoint公布的2017年Q2中国智能手机市场出货量报告显示,华为、OPPO、vivo、小米依然是出货量最大的四家智能手机品牌,苹果排名第五。三星表现继续下滑,市场份额仅剩3%,排名第六。
 
报告显示,第二季度中国市场的智能手机出货量同比增长3%,华为、OPPO、vivo、小米依然是出货量最大的四家智能手机品牌,苹果排名第五,三星第六。其它手机品牌被统一划分到others。
 
 
 
苹果、三星跌出中国市场前四
 
根据上述报告,市场份额方面,华为以20.2%的份额稳居第一;OPPO以18.8%的市场份额排名第二;vivo则以17%的市场份额位列第三。
 
受益于小米6以及红米热门机型的畅销,小米今年Q2的销量出现了大幅上升,以13%的市场份额排名第四。
 
苹果以8.2%份额排名第五,预计今年第三季度新一代iPhone发布之后,会迎来一波上涨。三星表现继续下滑,市场份额仅剩3%,排名第六。
 
 
 
虽然手机在三星整个业务中占比特别小,但中国市场体量过于庞大,所带来的影响还是非常严重的。受Note 7手机爆炸事件影响,二季度整体出货量下滑是可以预见的。虽然后来S8为其挽回了一些颜面,但最终影响不大。
 
三星和苹果在华的策略以主打高端机为主。行业早期中国手机品牌基础较弱,几乎不能够做到与三星苹果分庭抗争,但随着国内手机品牌在中低端市场上占有的地位日益巩固,它们也在向高端手机市场上进发,并开始占据市场份额,进一步的挤压了三星和苹果在华的市场空间。
 
国产手机逆袭
 
其实这一苗头早在2015年之初就已经有所突显。
 
当时中国手机品牌更多是在中低端市场凭借性价比优势抢占市场份额,而在赢得了不错市场份额后,以华为、OPPO、vivo为代表的中国手机品牌开始进军中高端市场。
 
华为的高端手机以mate系和P系知名,这两个系列的手机也在欧洲市场取得了认可,是中国手机品牌当中在海外中高端手机市场取得最好成绩的品牌,这也推动着它成为国产手机品牌最赚钱的品牌。
 
紧随其后的是OPPO和vivo,两家品牌则主要依靠广告和渠道优势,主打2000元级别的中端机。2016年就已在国内智能手机市场夺得前三的位置,凭借在这个价位取得优势它们成为仅次于华为的最赚钱的中国手机品牌。
 
 
 
早在今年3月份,OPPO和vivoOPPO和vivo的幕后老板段永平就曾公开表示,“OPPO和vivo不可能在中国输给苹果,即便OPPO和vivo有缺陷,苹果在中国也无法击败我们,因为主打高端规格和实惠价格的设备策略,苹果是不愿意使用的。苹果有时候可能过于固执,不过确实做了很多伟大的事情,例如操作系统,但我们在其它领域超越了他们。”
 
余承东也在近期表示,“华为Mate 10系列将超越苹果的iPhone 8,因为我们的手机续航能力更强,充电速度更快,相机和摄影能力更好,以及更好的整体用户体验。”
 
虽然现在来看,此番言论我们并不能肯定对错。但就目前来看华为想要在全球市场超越苹果几乎是不可能的,所以余承东的此番言论可理解为在华市场的新机出货量超越苹果。
 
从华为2017年上半年业绩说明会上余承东的发言我们可以看出,未来华为的发力点将注重在3000元以上的高端机上,Mate10被华为看做是阻击苹果新iPhone的最佳武器。
 
从消费者角度出发,对比国内出货量最高的这几大品牌,我们可以发现,目前受主流用户追捧的手机售价区间在3000左右的机型上,对比三星和苹果的高端机型,动辄就要5000元以上。套用用户对此的看法,“用买一部S8或iPhone7的价钱,买两部国产旗舰不是更好吗?“。诚然,大部分用户在本土化和性价比方面更愿意相信国产手机品牌,而三星和苹果似乎未考虑过应对中高端市场需求。

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